/ / Yandex में अप्रकाशित। अप्रत्यक्ष: कैसे कॉन्फ़िगर करें और यह कैसे काम करता है?

Yandex.Direct पर रीटाइक्लिंग करना: कैसे सेट अप करें और यह कैसे काम करता है?

यांडेक्स में फिर से बनाना।प्रत्यक्ष ": यह क्या है और इसके साथ कैसे सही तरीके से काम करना है? ये सवाल शुरुआती और उद्यमियों के लिए दिलचस्प हैं। ऑनलाइन स्टोर का कोई भी मालिक अधिक आगंतुकों, बिक्री में वृद्धि और रूपांतरण में वृद्धि करना चाहता है। यह ऐसे लक्ष्यों को प्राप्त करना है जो रिटारगेटिंग बनाया गया है।

सरल शब्दों में "रिटारगेटिंग" की अवधारणा

वेबसाइट प्रचार के लिए लोकप्रिय उपकरण- यह प्रासंगिक विज्ञापन है। उपयोगकर्ता एक छोटा संदेश देखते हैं जो रुचियों और खोज प्रश्नों पर आधारित होता है। संभावित ग्राहक विनीत रूप से कंपनी, उत्पाद या उत्पाद के बारे में जानकारी प्राप्त करता है।

प्रासंगिक विज्ञापन से लिंक के बाद,उपयोगकर्ता पहली बार साइट में प्रवेश करता है और अपनी सामग्री से परिचित होता है। चित्रों को देखता है, ग्रंथों को पढ़ता है, निर्णय लेने के लिए आवश्यक जानकारी खोजता है। आदर्श रूप से, ग्राहक तुरंत एक विकल्प बनाता है, लेकिन ज्यादातर मामलों में साइट छोड़ देता है।

कंपनी का कार्य उपयोगकर्ता को स्वीकृत के साथ वापस करना हैनिर्णय से। इस बिंदु पर, रिटैंडिंग को Yandex.Direct में सक्षम किया गया है। यह तकनीक आपको संभावित ग्राहकों को साइट पर वापस जाने की अनुमति देती है। वर्तमान में इसे "दर्शकों के चयन की शर्तें" कहा जाता है।

कैसे कॉन्फ़िगर करने के लिए सीधे yandex में पुनर्प्राप्त करना

उपयोगकर्ताओं, जो पहले साइट पर गए हैं और वहाँ किसी भी कार्य को किया है, उत्पादों, सेवाओं या लिंक को विज्ञापित करते हुए:

  • पृष्ठ पर 1 मिनट से अधिक समय तक रहा;

  • आइटम को कार्ट में जोड़ा, लेकिन ऑर्डर नहीं किया;
  • देखा, लेकिन खरीदा नहीं;

  • और इतने पर।

मुख्य कार्य विज्ञापन की प्रभावशीलता को बढ़ाना है। उचित कॉन्फ़िगरेशन के साथ, रूपांतरण उसी उपयोगकर्ता के साथ 35% तक बढ़ जाता है जो दूसरी बार और अन्य समय पर साइट पर गए थे।

रिटारगेटिंग के काम के सिद्धांतों से निपटेंलगातार समझने के लिए कि आप क्या कर रहे हैं और कैसे लागू करने के लिए सबसे अच्छा है। विज्ञापन उपकरण स्थापित करने के लिए सचेत होना चाहिए, फिर परिणाम होंगे।

Yandex में अप्रकाशित। अप्रत्यक्ष: उदाहरण

वांछित साइट पर एक संभावित ग्राहक को वापस करना मुश्किल है। इंटरनेट एक दूसरे के समान संसाधनों से भरा है, और एक अद्वितीय प्रस्ताव को अधिक से अधिक कठिन बना रहा है।

रिटारगेटिंग उपयोगकर्ताओं को याद दिलाता हैयैंडेक्स विज्ञापन नेटवर्क (YAN) में एक साइट का अस्तित्व। YAN प्रणाली में मोबाइल और स्मार्ट टीवी अनुप्रयोगों में वेबसाइटों पर हजारों साइटें शामिल हैं। सेटिंग्स के आधार पर, आप लक्षित दर्शकों को न्यूनतम लागत के साथ प्रति दिन हजारों इंप्रेशन प्राप्त कर सकते हैं।

रिटारगेटिंग की योजना में तीन मुख्य चरण होते हैं:

  1. आगंतुक साइट में प्रवेश करता है और कुछ क्रियाएं और पत्तियां करता है।

  2. वह नियमित रूप से उस साइट पर कार्रवाई से जुड़े YAN में प्रासंगिक घोषणाओं को देखता है।

  3. साइट पर वापस लौटता है और एक विकल्प बनाता है।

यांडेक्स प्रत्यक्ष दक्षता में पीछे हटना

व्यवहार में योजना की जाँच करना आसान है:

  • बिस्तर लिनन के "Yandex" ऑनलाइन स्टोर में खोजें।
  • ऐसे संसाधन का चयन करें जिसमें प्रासंगिक विज्ञापन हो।

  • कई उत्पादों के माध्यम से ब्राउज़ करें, कार्ट में एक जोड़ें और साइट को छोड़ दें।

कुछ समय बाद, यह उत्पाद होगासामाजिक नेटवर्क और मोबाइल गेम में अधिकांश अन्य संसाधनों पर मौजूद विज्ञापन। यदि ऐसा होता है, तो Yandex.Direct में रिटारगेटिंग पूरी तरह से ट्यून है, और इसकी प्रभावशीलता स्पष्ट है।

यह तकनीक आपको प्रासंगिक विज्ञापन के साथ एक संभावित ग्राहक को "आगे बढ़ाने" की अनुमति देती है जबकि वह अन्य साइटों पर जाता है या खोज इंजन का उपयोग करता है।

किस प्रकार के रिटारगेटिंग मौजूद हैं

ऑपरेशन के सिद्धांत पर रिटारगेटिंग के दो प्रकार हैं:

  • व्यवहार;

  • खोज।

व्यवहार निवृत्ति

उपयोगकर्ता की क्रियाओं को सीखने पर आधारितवेबसाइट। आगंतुक सामान या सेवाओं की जांच करता है, कैटलॉग को ब्राउज़ करता है, किसी भी संकेत द्वारा फ़िल्टर करता है, समर्थन प्रश्न पूछता है। किसी एक सामान पर वह दूसरों की तुलना में अधिक देर तक टिका रह सकता है, या उसे गाड़ी में जोड़ सकता है। हालांकि, वह खरीदारी नहीं करता है और ऑनलाइन स्टोर छोड़ देता है।

कई कारण हो सकते हैं: कोई विचलित हो गया है, इंटरनेट गायब हो गया है, किसी अन्य व्यक्ति की सलाह की आवश्यकता थी, लेकिन परिणाम एक है - आदेश नहीं किया गया है

Yandex.Direct में व्यवहार पुनर्प्रकाशन, जो उपयोगकर्ता द्वारा किए गए कार्यों के आधार पर कॉन्फ़िगर किया गया है, सभी YAN साइटों पर साइट के अस्तित्व की याद दिलाने के लिए शुरू होता है।

कम कीमत पर देखे गए सामान के साथ या एनालॉग के साथ प्रासंगिक विज्ञापन देखें। इस उत्पाद या खरीद पर मुफ्त सेवाओं के लिए प्रचार की पेशकश की जाती है।

यांडेक्स में फिर से इसे प्रत्यक्ष करना

व्यवहार पुन: लक्ष्यीकरण का मुख्य लक्ष्य उपयोगकर्ता को साइट पर लौटना और खरीद को प्रोत्साहित करना है।

पुन: खोज करना

इसकी कार्रवाई उपयोगकर्ता अनुरोधों को ध्यान में रखती हैखोज इंजन। किसी व्यक्ति की तलाश के आधार पर, विज्ञापनों का चयन किया जाता है। ये ऑफ़र खोज इंजन पृष्ठों, साथ ही अन्य साइटों और साइटों पर प्रदर्शित किए जाते हैं।

हम यैंडेक्स में खोज को पुन: प्राप्त करने पर विचार करते हैं।डायरेक्ट "। यह क्या है, आप खोज में 1-2 बार" बेड लिनन "टाइप करके देख सकते हैं। कई साइटों की समीक्षा करने के बाद, थोड़ी देर के बाद हर जगह समान विज्ञापन दिखाई देंगे:

  • 25% की छूट पर बिस्तर लिनन-साटन खरीदें;

  • बेड लिनेन (इवानोवो) एक सौदा मूल्य पर;

  • और इतने पर।

यांडेक्स में पुन: पेश करना यह क्या है

यहां लक्ष्य उपयोगकर्ताओं को साइट पर आकर्षित करना और ब्रांड के साथ संपर्क बढ़ाना है। यह संभावित ग्राहकों के लिए स्टोर जागरूकता और वफादारी बढ़ाता है।

रिटारगेटिंग के लाभ

रिटारगेटिंग का मुख्य लाभ यह है कि विशेषज्ञ उपयोगकर्ता द्वारा किए गए कार्यों के आधार पर विज्ञापनों के प्रदर्शन को समायोजित करता है। विशिष्ट उदाहरणों के साथ इस प्रश्न से निपटना बेहतर है।

  1. नियमित साइट विज़िट (आगंतुक 1-2 खोला गयापृष्ठ और कुछ समय के लिए उन पर थे)। इस संस्करण में, आपको यैंडेक्स में रिटारगेटिंग के बारे में सोचना चाहिए। अप्रत्यक्ष: इसे कैसे स्थापित करना है ताकि ग्राहक वापस लौटें और स्टोर ऑफ़र से परिचित हों? साइट पर ही सभी ध्यान दिया जाता है, जिससे उपयोगकर्ता मुख्य पृष्ठ या निर्देशिका खोलता है।

  2. विशिष्ट उत्पादों के साथ अनुभाग देखें यासेवाएं। आदमी ने उत्पाद का अध्ययन किया, लेकिन आदेश नहीं दिया और छोड़ दिया। एक नियम के रूप में, यह उन मामलों में होता है जब ग्राहक विभिन्न स्टोरों से ऑफ़र का अध्ययन करते हैं। इस मामले में, पुनर्खरीद प्रमोटर, छूट, उपहार या बोनस की मदद से खरीदार का ध्यान वांछित उत्पाद की ओर आकर्षित करने में मदद करेगी।

  3. आइटम कार्ट में जोड़ा गया, लेकिन कोई ऑर्डर नहीं। कार्य आगंतुक को चेकआउट पृष्ठ पर वापस करना है। एक आदेश बनाने के लिए मनाने के लिए एक अनूठी पेशकश में मदद मिलेगी, जिसे मना करना मुश्किल है

  4. माल खरीदा या सेवा का आदेश दिया। इस स्तर पर, Yandex.Direct में रिटारगेटिंग जैसे टूल का कार्य है कि ग्राहक वफादारी बनाए रखने के लिए इंप्रेशन कैसे सेट करें? प्रासंगिक विज्ञापन की मदद से, आप समय-समय पर आपको अपने स्टोर की याद दिला सकते हैं, बिक्री के बारे में बात कर सकते हैं और नियमित ग्राहक को स्थायी बना सकते हैं।

उत्पाद खोज से लेकर खरीद तक ​​सभी चरणों में आगंतुकों और संभावित ग्राहकों को प्रोत्साहित करने के लिए रिटारगेटिंग मदद करता है।

सही सेटिंग्स:

  • नए संपर्कों को आकर्षित करेगा;

  • ब्रांड जागरूकता में वृद्धि;

  • "ठंडे" ग्राहकों को "गर्म" लोगों में बदलना;

  • रूपांतरण में वृद्धि;

  • संसाधन के प्रति निष्ठा प्रदान करना।

यांडेक्स में रिटारगेटिंग प्रत्यक्ष यह क्या है

Yandex में अप्रत्यक्ष। अप्रत्यक्ष: दृश्य और अनुकूलन युक्तियाँ

दो प्रकार के पुनरावृत्ति पहले ही वर्णित किए गए हैं: व्यवहार और खोज दर्शकों द्वारा मतभेद भी पकड़ें:

  • लक्ष्य।

  • सेगमेंट।

अंतर यह है कि किसे दिखाया जाएगाविज्ञापनों। उनमें से प्रत्येक को कुछ सेटिंग्स की आवश्यकता होती है, जिस पर परिणाम निर्भर करता है। लेकिन दोनों मामलों में प्रारंभिक चरण एक ही है, इसके बिना, शेष क्रियाएं पूरी नहीं हो सकती हैं

यांडेक्स प्रत्यक्ष उदाहरणों में पुनरावृत्ति

कॉन्फ़िगर करने के लिए तैयार

काम "यैंडेक्स" पर खाते के पंजीकरण के साथ शुरू होता है। जैसे ही मेलबॉक्स प्रकट होता है, अन्य सभी सेवाएं अपने आप उपलब्ध हो जाएंगी।

  1. Yandex.Mail के लिए साइन अप करें।

  2. Yandex.Metrica पर एक काउंटर बनाएं।

  3. मेट्रिक्स काउंटर सेट करें।

  4. समापन टैग </ head> से पहले इसे साइट पर रखें

  5. रिटारगेटिंग स्थापित करने के लिए जाएं।

आप यैंडेक्स में एक विज्ञापन अभियान बना सकते हैं। इसके तुरंत बाद या आपके द्वारा लक्ष्य या खंड निर्धारित करने के बाद।

लक्ष्य प्राप्ति - लक्ष्य निर्धारण

यैंडेक्स में अप्रत्यक्ष लक्ष्य। अप्रत्यक्ष, जिसकी स्थापना लक्ष्य की पसंद पर आधारित है।

लक्ष्य एक संसाधन पर एक उपयोगकर्ता कार्रवाई है जो वांछित परिणाम की ओर जाता है। Yandex.Metrica आपको 4 प्रकार के लक्ष्य निर्धारित करने की अनुमति देता है:

  1. विचारों की संख्या।

  2. पेज पर जाएँ।

  3. जावास्क्रिप्ट घटना।

  4. समग्र लक्ष्य

उन लक्ष्यों को निर्धारित करना बहुत महत्वपूर्ण है जिनके द्वारा आगंतुकों को "पीछा" किया जाएगा। प्रत्येक प्रकार के संसाधन के लिए अलग-अलग पैरामीटर निर्धारित किए जाते हैं।

!!! परिषद। एक ऑनलाइन स्टोर के लिए, कम से कम तीन लक्ष्यों का उपयोग करने की सिफारिश की जाती है:

  • आइटम को कार्ट में जोड़ा गया है, ऑर्डर नहीं रखा गया है, छोड़ दिया गया है;
  • ग्राहक ने टोकरी का दौरा किया, लेकिन आदेश नहीं दिया;

  • मैंने एक ऑर्डर देना शुरू किया, लेकिन बाहर नहीं निकला, साइट छोड़ दी।

एक उदाहरण के लिए, "विचारों की संख्या" लक्ष्य निर्धारित करना सीखें:

  1. Yandex.Metrica पर जाएं;

  2. बाईं ओर ऊर्ध्वाधर मेनू में "सेटिंग्स" पर क्लिक करें;

  3. दाईं ओर क्षैतिज मेनू में, "लक्ष्य" चुनें;

  4. एक स्पष्ट नाम दें (साइट के पृष्ठों पर जाएँ);

  5. "दृश्य" विकल्प सेट करें (3 - इसका मतलब है कि सभी आगंतुकों को जो साइट के कम से कम 3 पृष्ठों को देख चुके हैं) को पुन: प्रस्तुत विज्ञापन दिखाए जाएंगे;

  6. एक टिक "रिटारगेटिंग" रखो।

इसी तरह, आप विभिन्न स्थितियों के लिए कोई भी लक्ष्य निर्धारित कर सकते हैं।

Yandex प्रत्यक्ष सेटिंग में पुनः प्राप्ति

खंड रिटारगेटिंग - सेगमेंट बनाना

Yandex.Direct में सेगमेंट का पुन: प्रसारण दर्शकों के एक निश्चित भाग के विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए जिम्मेदार है। एक छोटे से निर्देश द्वारा खंड कैसे सेट किया जाएगा:

  1. Yandex.Metrica में रिपोर्ट पर जाएं।
  2. "मेरी रिपोर्ट्स" चुनें।

  3. "नई रिपोर्ट" बटन पर क्लिक करें।

  4. शीर्ष पैनल पर, रिपोर्टिंग अवधि (डिफ़ॉल्ट माह है) निर्दिष्ट करें।

  5. हालत "किसके दौरे ..." + सेट है।

  6. "व्यवहार" स्थिति का चयन करें।

  7. श्रेणी "साइट पर समय" सेट करें।

  8. निर्दिष्ट करें "45 सेकंड से अधिक।"

  9. रिपोर्ट सहेजें।

इस तरह, 45 सेकंड से अधिक समय तक साइट पर आने वाले आगंतुकों का एक सेगमेंट कॉन्फ़िगर किया जाता है। वे विज्ञापन दिखाएंगे जो इस ऑडियंस के लिए बनाए गए हैं।

यांडेक्स में रिटारगेटिंग को स्थापित करने पर प्रत्यक्ष विचार और सुझाव

आगंतुकों को विभिन्न विशेषताओं के अनुसार खंडित किया जा सकता है, उदाहरण के लिए:

  • उम्र के हिसाब से;

  • मंजिल;

  • स्थान;

  • साइट पर बिताए समय की राशि, आदि।

आप उन्हें स्वयं बना सकते हैं या Yandex.Metrica द्वारा दिए गए तैयार किए गए विकल्पों का उपयोग कर सकते हैं।

  • नए आगंतुक।

  • लौटने वाले आगंतुक।

  • खोज ट्रैफ़िक, आदि।

"मीट्रिक" में सेगमेंट की उपस्थिति एक आवश्यक है। परिणाम के उद्देश्य से एक विज्ञापन अभियान में कई स्थितियों को मिलाकर एक लक्ष्य और एक खंड होना चाहिए।

विज्ञापन अभियान और विज्ञापन को पुन: पेश करने के लिए

अब जब लक्ष्य और खंड बन गए हैं, तो आपको एक विज्ञापन अभियान बनाने की आवश्यकता है। ऐसा करने के लिए, "Yandex.Direct" अनुभाग पर जाएं।

यहाँ काम पहले से बने अभियान के साथ, याएक नया सेट करें। पहला विज्ञापन अभियान बनाना और स्थापित करना एक अलग कहानी है। इस प्रश्न का अध्ययन स्वयं करें, क्योंकि यह लेख Yandex.Direct में रिटारगेटिंग जैसे उपकरण के बारे में है।

तैयार विज्ञापन कैसे सेट करें? यह तकनीक केवल YAN पर लागू होती है, इसलिए, विज्ञापन अभियान में, आपको "विभिन्न प्रकार की साइटों के लिए स्वतंत्र प्रबंधन" की रणनीति चुननी चाहिए और खोज साइटों पर छापों को निष्क्रिय करना चाहिए।

यांडेक्स में रिटारगेटिंग को स्थापित करने पर प्रत्यक्ष विचार और सुझाव

इसके बाद, एक विज्ञापन बनाएं। पाठ, लिंक और छवियों का उपयोग करते हुए कोई सख्त नियम नहीं हैं। एक शीर्षक चुनें जो आगंतुक का ध्यान आकर्षित करेगा, एक विज्ञापन लिखें और एक दिलचस्प तस्वीर जोड़ें।

पुन: स्थितियां जोड़ें

यह आइटम सफलता की दिशा में एक महत्वपूर्ण कदम है। इसकी सेटिंग्स नीचे एक ही सेक्शन में हैं। डिफ़ॉल्ट रूप से, स्थितियां सेट नहीं की जाती हैं, आपको ऐड बटन पर क्लिक करना होगा।

सबसे पहले, इस प्रश्न का उत्तर दें: स्थिति समूह (Yandex.Direct में पुन: प्राप्त करना) - यह क्या है और उन्हें कैसे चुनना है?

समूह कई लक्षित मापदंडों और खंडों को एक निर्दिष्ट स्थिति में जोड़ते हैं। साइट पर जाने के एक सत्र में समूह की शर्तों के उपयोगकर्ता के अनुसार उन्हें तीन प्रकारों में विभाजित किया गया है:

  1. कम से कम एक किया जाता है - इसका मतलब है कि उपयोगकर्ता ने खंड को मारा है या एक सत्र में एक लक्ष्य हासिल किया है।

  2. सब कुछ किया जाता है - आगंतुक निर्दिष्ट सेगमेंट के अंतर्गत आता है और एक ही समय में एक निश्चित लक्ष्य हासिल किया है (उदाहरण के लिए, 35-40 साल के एक आदमी ने एक आदेश दिया)।

  3. एक भी पूरा नहीं हुआ - क्लाइंट ने सेगमेंट में प्रवेश नहीं किया और कोई भी लक्ष्य पूरा नहीं किया

समूह की स्थिति का चयन करने के बाद, लक्ष्य और सेगमेंट जोड़ें।

कैसे कॉन्फ़िगर करने के लिए सीधे yandex में पुनर्प्राप्त करना

अगला चरण अवधि निर्धारित करना हैलक्ष्य प्राप्त करें। सबसे अच्छा विकल्प 10 से 20 दिनों की अवधि है। यह पता चला है कि विज्ञापन केवल उन आगंतुकों को दिखाए जाएंगे जो 10-20 दिनों के लिए लक्ष्य तक पहुंच गए हैं, बाद में परिणाम (एक महीने, दो, तीन वापस) की गणना नहीं की जाएगी।

अंतिम चरण - सट्टेबाजी

विज्ञापनों द्वारा आने वाले ग्राहकरिटारगेटिंग, पहले से ही "गर्म", इसलिए आप दरों को अधिक सेट कर सकते हैं, लेकिन यान से कम नहीं। कीमत बजट, गतिविधियों, दर्शकों के कवरेज आदि पर निर्भर करती है। विशिष्ट सलाह देना कि प्रति क्लिक कितना लगाना असंभव है।

एक शर्त सेट करें और सेटिंग्स को सहेजें। अब आप सुरक्षित रूप से कह सकते हैं कि Yandex.Direct में रिटारगेटिंग बनाया गया था। सेटअप पूरा हो गया है।

नतीजा

यांडेक्स में फिर से बनाना।डायरेक्ट "एक तकनीक है जो आपको आगंतुकों के साथ" पकड़ने "की अनुमति देती है, जिससे उन्हें कुछ कार्रवाई करने के लिए प्रेरित किया जाता है। ऑनलाइन स्टोर के लिए, यह महत्वपूर्ण है कि ग्राहक स्थानों के लिए और ऑर्डर के लिए भुगतान करता है। लैंडिंग पृष्ठों के लिए, एक आवेदन और इस तरह बनाना आवश्यक है

Yandex.Metrica में उचित रूप से कॉन्फ़िगर किए गए लक्ष्य और सेगमेंट सबसे उपयुक्त दर्शकों को विज्ञापन देने में मदद करते हैं, ठंड ग्राहकों के लिए शो पर पैसा बचाते हैं।

विशेष रूप से उन लोगों के लिए अनुशंसित है जो सभी तरीकों से करते हैंबिक्री और बोलियों के लिए लड़ाई। सक्षम रूप से बनाए गए रिटारगेटिंग की स्थिति साइट रूपांतरण दर को 30% तक बढ़ाती है, और नए ग्राहकों को भी आकर्षित करती है और ब्रांड को अधिक पहचानने योग्य बनाती है। हम इस बात से सहमत नहीं हो सकते हैं कि लगातार दिखने वाले विज्ञापन आपको कंपनी के बारे में भूलने नहीं देंगे।

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