/ / कॉम्प्लेक्स मार्केटिंग और इसके घटक कंपनी की बिक्री और मुनाफे में वृद्धि के प्रभावी तरीके के रूप में।

कंपनी के बिक्री और मुनाफे में वृद्धि के प्रभावी तरीके के रूप में विपणन और उसके घटकों का परिसर।


विपणन और उसके घटकों का परिसर हैनियंत्रित परिवर्तनीय विपणन कारकों का एक सेट जिसका उपयोग संगठन द्वारा लक्षित बाजारों से प्रतिक्रिया को ट्रिगर करने के लिए किया जाता है। प्रतिक्रिया के अनुसार, आमतौर पर इसका मतलब किसी विशेष उत्पाद में उपभोक्ता ब्याज में वृद्धि का प्रकटन होता है, जो कंपनी के मुनाफे में वृद्धि सुनिश्चित करता है।
विपणन और उसके घटकों का परिसर उद्यम का एक अभिन्न अंग है, जिसका मुख्य लक्ष्य राजस्व पक्ष में वृद्धि करना है।
निम्नलिखित प्रकार के मार्केटिंग मिश्रण हैं:
1) मार्केटिंग कॉम्प्लेक्स (4 पी) में चार घटक होते हैं: उत्पाद, उपभोक्ताओं को उत्पाद की डिलीवरी, बाजार पर माल की कीमत और प्रचार।

उत्पाद - नकदी प्रवाह के मूल्यांकन पर निर्भर करता हैदिशा और पूर्वानुमान। एक व्यापक दृष्टिकोण है कि दोनों अपने व्यापार नेटवर्क के भीतर और नए बाजारों में प्रवेश करने के लिए सीमा का विस्तार करना है।
मूल्य - सबसे महत्वपूर्ण आर्थिक उपकरणजटिल विपणन, जो सीधे कंपनी की लाभप्रदता को प्रभावित करता है। मूल्य रणनीति के आधार पर, कंपनी की निम्न या उच्च, विभेदित या वर्दी, भेदभावपूर्ण या अधिमानी, अस्थिर या स्थिर कीमतों की नीति हो सकती है।
बाजार में उत्पाद पदोन्नति का सार हैकिसी विशेष उत्पाद के ब्रांड के प्रचार में, इसकी बिक्री में वृद्धि और एक नए उत्पाद की एक छवि बनाना। माल के प्रचार के लिए रणनीतियां सभी प्रकार की प्रतियोगिताओं, शेयरों, लॉटरी, क्रेडिट प्रोत्साहन, छूट आदि को पूरा करने में शामिल हैं।


माल की बिक्री का तरीका उद्यम द्वारा किया जा सकता है, या व्यापार मध्यस्थों (वितरकों, विक्रेताओं, डीलरों, दलालों, विभिन्न एजेंटों, आदि) की मदद से किया जा सकता है।
4 पी की अवधारणा स्वाभाविक रूप से एक विपणन हैवह स्थिति जिस पर विक्रेता अपनी बिक्री रणनीति बनाता है, और उपभोक्ता इसे लाभ और एक निश्चित लाभ प्राप्त करने का अवसर मानता है।
2) वर्तमान में, विपणन परिसर (4 पी) के लिएऔर इसके घटकों, अतिरिक्त घटकों को जोड़ा जाता है, जिससे 6 पी, 7 पी और 12 पी जैसे मॉडल बनने की इजाजत मिलती है। इन घटकों में शामिल हैं: पैकेजिंग, खरीद, कर्मियों, ग्राहक, खरीद प्रक्रिया, पर्यावरण, लाभ और सार्वजनिक संबंध।
3) आज, रुझान हैंजिसके अनुसार बाहरी और आंतरिक विपणन वातावरण के संतुलन को बेहतर बनाने के लिए 4 सी की अवधारणा का तेजी से उपयोग किया जाता है। इस विपणन मिश्रण और इसके घटकों में निम्नलिखित घटक शामिल हैं: ग्राहक की ज़रूरतें और आवश्यकताएं, सूचना विनिमय, ग्राहक खर्च, सुविधा। इस परिसर की मुख्य प्राथमिकता उपभोक्ता वरीयता है। इस अवधारणा के अनुसार, अनिवार्य कारक आपूर्तिकर्ताओं, संपर्क दर्शकों और प्रतिस्पर्धियों हैं। हालांकि, जैसा कि व्यावहारिक अनुभव दिखाता है, ये कारक निर्णायक नहीं होंगे।
संख्या बढ़ाने के विशिष्ट प्रयासों के बावजूदअंत में विपणन मिश्रण के घटक, यह अपरिवर्तित बनी हुई है। लेकिन, इसके बावजूद, इस समय पर्यावरण और विपणन मिश्रण, विपणन उपकरण और संसाधनों के बीच बातचीत की प्रक्रिया पर शोध करना महत्वपूर्ण है।
विपणन और उसके घटकों का परिसर हैंविभिन्न विपणन अवधारणाओं का एक अभिन्न हिस्सा। विपणन अवधारणा की सही पसंद में मुनाफे में वृद्धि शामिल है। यह विकल्प व्यावसायिक उद्देश्यों के साथ-साथ व्यापार वातावरण की आंतरिक और बाहरी स्थितियों पर निर्भर करता है।


मुख्य अवधारणाओं में से एक अवधारणा हैपारंपरिक विपणन, जिसका सार उपभोक्ता पर कंपनी को केंद्रित करना है। इस अवधारणा का आवेदन पूर्व निर्धारित करता है: ऐसी ज़रूरतें हैं जो मौजूदा उत्पादों को संतुष्ट नहीं कर सकती हैं, बाजार की मांग आपूर्ति से काफी अधिक है, खरीदार उन वस्तुओं के लिए उच्चतम मूल्य चुकाता है जो उनकी जरूरतों को पूरा करते हैं। वित्तीय लाभ की आवश्यकता है और प्राप्त करना, जो कि किसी भी व्यवसाय का अर्थ है।

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