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मीडिया योजना है ... विज्ञापन में मीडिया योजना। मीडिया योजना: उदाहरण

मीडिया प्लानिंग बाजार पर उत्पाद संवर्धन की किसी भी प्रक्रिया का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है, भले ही यह एक नया और अज्ञात उत्पाद या लोकप्रिय ब्रांड हो।

विज्ञापन अभियान योजना का सार

इंटरनेट पर विज्ञापन

मीडिया प्लानिंग के बुनियादी सिद्धांत शास्त्रीय मीडिया और अन्य के माध्यम से विज्ञापन संदेशों के निर्माण, नियुक्ति और प्रचार के लिए एक साक्षर दृष्टिकोण दर्शाते हैं
वितरण चैनल दूसरे शब्दों में, गतिविधियों का एक सेट इतनी के रूप में मुख्य उद्देश्य अभियान अंतर्निहित के अनुसार अधिकतम लाभ प्राप्त करने के लिए विपणन बजट के लिए सक्षम बनाता है। इसके अलावा, मीडिया प्लानिंग - यह किसी भी कंपनी की गतिविधियों के आम संगठन की प्रक्रिया के चरणों में से एक है, लेकिन एक ही समय में, इस प्रक्रिया को केवल विज्ञापन संदेश की नियुक्ति का सबसे उपयुक्त साधन चुनने नहीं है, लेकिन यह भी चल रहे अभियानों के मनोवैज्ञानिक और आर्थिक सुदृढीकरण के पार काटने गतिविधियों। केवल इन नियमों के अंतर्गत, आप अधिकतम क्षमता पर भरोसा कर सकते हैं।

मीडिया प्लानिंग की अवधारणा में एक मीडिया प्लान तैयार करना शामिल है जो मीडिया में विज्ञापन की नियुक्ति को ध्यान में रखता है, जिससे इसकी अधिकतम प्रभावशीलता की उपलब्धि को ध्यान में रखा जाता है।

मीडिया योजना के चरण

मीडिया योजना की मूल बातें

विज्ञापन की योजना बनाना शुरू करने से पहलेअभियान, मुख्य और माध्यमिक उद्देश्यों को निर्धारित करना आवश्यक है। परंपरागत रूप से, मुख्य बाजार में किसी सेवा या उत्पाद का प्रचार, बिक्री वृद्धि को प्रोत्साहित करना, उत्पाद या ब्रांड के प्रति जागरूकता या उपभोक्ता वफादारी बढ़ाना, उत्पाद, कंपनी या व्यक्ति की छवि को आकार देना। लक्ष्य विशिष्ट संकेतकों (संख्यात्मक या प्रतिशत) में व्यक्त किए जाते हैं, जिन्हें बिक्री के दर्शकों, वफादारी या लक्षित दर्शकों के प्रति जागरूकता के साथ-साथ संभावित ग्राहकों की प्रतिक्रिया के आधार पर भी चिह्नित किया जा सकता है। कार्यों को तैयार करने के बाद, आप मीडिया योजना को लिखना शुरू कर सकते हैं।

मीडिया योजना तैयार करना

मीडिया योजना में निम्नलिखित मद शामिल हैं:

- चयनित प्रकार के विज्ञापन का एक पूर्ण विवरण।

एक नियम के रूप में, यह आइटम सबसे व्यापक है। यहां, एक विज्ञापन कार्य को हल करने के लिए एक दृष्टिकोण चुना जाता है (चाहे विज्ञापन तर्कसंगत या भावनात्मक हो), विज्ञापन योजना (मीडिया, nonmedia, जटिल) की प्रकृति, विज्ञापन संदेश (मुलायम या कठोर रूपों) की प्रस्तुति, विज्ञापन उत्पाद की छवि (प्रत्यक्ष, अप्रत्यक्ष, छुपा) की प्रस्तुति की डिग्री और इतने पर

इन सभी मानकों को उत्पाद के जीवन चक्र और उत्पाद या सेवा, वांछित अंत परिणाम और वित्तीय क्षमताओं के बारे में लक्षित दर्शकों के मुख्य भाग के बारे में जागरूकता द्वारा निर्धारित किया जाता है।

मीडिया योजना है

यह पैराग्राफ विज्ञापन के प्रकार का भी वर्णन करता है।हमारी योजनाओं को लागू करने के लिए किस चैनल प्लेसमेंट का उपयोग किया जाएगा, इस पर आधारित है। यह मुद्रित सामग्री, वीडियो या ऑडियो क्लिप, प्रदर्शनी या पीआर-एक्शन हो सकता है।

उसी अनुच्छेद में सभी निजी विशेषताओं को लक्षित दर्शकों के मानकों, विज्ञापन वस्तु की प्रकृति, इसके भौगोलिक वितरण और उपभोक्ता पर प्रभाव की तीव्रता सहित संकेत दिया गया है।

- चैनल या वितरण चैनल की पहचान।

क्लासिक मीडिया, ऑनलाइन विज्ञापन, बीटीएल, आदि

- नियुक्ति की शर्तों की परिभाषा।

सभी घटनाओं की कुल अवधि के अलावा, यहपैराग्राफ का अर्थ है टेलीविजन या रेडियो पर वाणिज्यिक प्रसारण का शेड्यूल करना, प्रिंट में संदेश के प्रकाशन की तारीख, प्रदर्शनियों में भागीदारी का समय और अभियान की अन्य समय विशेषताओं का संकेत।

- एक विज्ञापन अभियान की लागत का निर्धारण।

मीडिया योजना के इस हिस्से में संदेश के निर्माण, नियुक्ति और पदोन्नति के लिए सभी वित्तीय खर्चों पर हस्ताक्षर किए गए हैं।

- भुगतान विधियों का निर्धारण।

प्रायोजन भागीदारी के आधार पर पैकेज विकल्प, एक बार, बार्टर में विज्ञापन स्थान का भुगतान करना संभव है।

- क्षमता।

एक विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता लक्ष्यों की उपलब्धि से निर्धारित होती है।

मीडिया योजनाओं को कौन सा कार्य हल करता है?

विज्ञापन में मीडिया योजना

मीडिया प्लानिंग के कार्यों में निम्नलिखित शामिल हैं:

- विश्लेषणात्मक गतिविधि (लक्षित दर्शकों के सभी मानकों का निर्धारण, बाजार की स्थिति, प्रतियोगियों, विपणन अवसर, आदि);

- विज्ञापन अभियान के लक्ष्यों का निर्माण;

- नियोजन चरणों और उनके कार्यान्वयन के लिए एक समय सीमा निर्धारित;

- विज्ञापन संदेश के वितरण चैनलों का निर्धारण;

- मीडिया नियोजन के मुख्य संकेतकों के आधार पर वांछित दक्षता का निर्धारण;

- बजट आवंटन।

मीडिया योजना विकल्प

विज्ञापन में मीडिया योजना हो सकती हैसैद्धांतिक और व्यावहारिक। सैद्धांतिक भाग के परिसर में एक विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता की गणना, आवश्यक डेटा संग्रह और आधुनिक सांख्यिकीय तरीकों के आधार पर सभी मामूली मानकों की प्रसंस्करण शामिल है।

व्यावहारिक हिस्सा पहले से ही तात्पर्य हैविज्ञापन अभियान के ढांचे में सभी योजनाबद्ध कार्यक्रमों के क्लाइंट कंपनियों, कार्यान्वयन और समर्थन के साथ सीधा काम। व्यावहारिक मीडिया योजना के लिए गुणात्मक दृष्टिकोण बजट को बचाने में मदद करता है, और साथ ही साथ सभी लक्ष्यों को प्राप्त करने में मदद करता है। इन अध्ययनों के लिए धन्यवाद, विज्ञापन संदेशों को अभियान, उत्पाद समूह, प्रदर्शन के समय के अनुसार श्रेणियों में विभाजित किया जाता है, जो मीडिया योजना बनाने के लिए सबसे बुद्धिमान दृष्टिकोण प्रदान करता है।

मीडिया योजना उदाहरण

मीडिया योजना के प्रमुख संकेतक

- रेटिंग या टीवीआर वैल्यू - पूरे लक्षित दर्शकों का प्रतिशत जिसने मीडिया ईवेंट की इकाई को एक निश्चित पल में देखा, जो इसे देख सकता था।

- पहुंच और कवर (कवरेज और कवरेज) - एक अभियान में विज्ञापन संदेश देखने या सुनने में सक्षम लोगों की कुल संख्या का संकेतक।

- टीआरपी - इस लक्ष्य श्रेणी के लिए कुल रेटिंग की गणना की गई।

- ओटीएस - किसी दिए गए संदेश को देखे जाने की संभावित संख्या का एक उपाय देखा जा सकता है।

- जीआरपी - एक विज्ञापन अभियान के दौरान सभी मीडिया में विज्ञापन संदेश के सभी आउटपुट की रेटिंग का योग।

- आवृत्ति (संपर्कों की शुद्धता) - विज्ञापनों की संख्या जिसके साथ लक्षित लक्षित दर्शकों के प्रत्येक व्यक्ति से संपर्क होगा।

- सूचकांक टी / यू (अनुपालन सूचकांक) - लक्ष्य समूह से प्रकाशन के दर्शकों का प्रतिशत सामान्य प्रकाशन दर्शकों तक।

- सीपीपी - एक रेटिंग आइटम की लागत, इसकी उपलब्धि की लागत।

- सीपीटी - हजारों संपर्कों की लागत का संकेतक।

मीडिया योजना में नया कोर्स

मीडिया योजना के नए तत्वों में से एकइंटरनेट पर विज्ञापन कर रहा है। इस संदर्भ में, इंटरनेट को विज्ञापन के लिए साइटों में से एक माना जा सकता है। अपने दैनिक जीवन में उनके लोकप्रियता और व्यापक प्रवेश के साथ, वह मीडिया नियोजन में शामिल प्रमुख बिंदुओं में से एक बन गया। इस वितरण चैनल का उपयोग करने के उदाहरण अलग-अलग हैं। यह दोनों प्रासंगिक विज्ञापन और बैनर, पॉप-अप और बहुत कुछ हो सकता है। मीडिया प्लानिंग प्रचार कार्यक्रमों का एक सेट है, जो एक सार्थक दृष्टिकोण है जो सफल उत्पाद पदोन्नति का एक मौलिक घटक है।

 मीडिया नियोजन कार्यों

मीडिया प्लानिंग कार्रवाई में कैसा दिखता है?

मीडिया प्लानिंग किसी का भी एक महत्वपूर्ण हिस्सा हैप्रचार गतिविधियों। और एक अच्छी तरह से डिज़ाइन की गई मीडिया योजना आपके लक्ष्यों को प्राप्त करने में सफलता की कुंजी है। मीडिया प्लानिंग कार्रवाई में कैसा दिखता है? उदाहरण के लिए, चलो रेडियो पर आगामी कार्यक्रम के बारे में एक विज्ञापन संदेश रखने की योजना बनाते हैं। हमें सुपरमार्केट खोलने के बारे में जनता को सूचित करने की जरूरत है। इससे पहले कि हम तय कर सकें कि कौन सा रेडियो स्टेशन नियुक्ति के लिए हमारा मंच बन जाएगा, हमें अपने लक्षित दर्शकों का विश्लेषण करने और समझने की आवश्यकता है कि यह हमारे मानदंडों को कैसे पूरा करता है।

एक नियम के रूप में, सुपरमार्केट के उद्घाटन और अधिककिसी भी उम्र के परिवार के लोगों में रुचि रखते हैं। इस विज्ञापन का अधिकांश महिला दर्शकों के लिए डिज़ाइन किया गया है। इसलिए, इस आधार पर, हम उन रेडियो स्टेशनों में रुचि रखते हैं जो महिलाओं पर केंद्रित हैं। इस दर्शकों को दो खंडों में विभाजित किया जाएगा: गृहिणी और कामकाजी महिलाओं। दोनों और अन्य लोग उस दिन रेडियो सुनते हैं जब वे कार्यालय में या घर के आसपास काम में लगे होते हैं, इसलिए अधिक महंगा प्राइम टाइम पर पैसे खर्च करने का कोई मतलब नहीं है। यहां, पुनरावृत्ति दर के कारण अधिक दक्षता हासिल की जा सकती है। पैसे बचाने के लिए, आप सप्ताहांत पर विज्ञापन से बाहर निकल सकते हैं या पुनरावृत्ति की संख्या को कम कर सकते हैं।

परंपरागत रूप से, रेडियो विज्ञापन शुरू करने के लिए बेहतर नहीं हैआधिकारिक कार्यक्रम से दो हफ्ते से भी कम समय पहले। मीडिया योजना में, यह आइटम अनिवार्य आधार पर इंगित किया जाता है, क्योंकि उनमें से एक के दौरान पुनरावृत्ति की संख्या से गुणा दिनों की संख्या मूल व्यय की राशि निर्धारित करती है। लागत बिंदु पर, आपको वाणिज्यिक बनाने की लागत भी निर्दिष्ट करनी होगी।

विज्ञापन लागत को अनुकूलित करने के लिएअभियान, रेडियो स्टेशनों को भी पूर्ण या आंशिक बार्टर की पेशकश की जा सकती है। उदाहरण के लिए, आप उन्हें अपने सुपरमार्केट में एक निश्चित अवधि के लिए एक प्रसारण प्रदान कर सकते हैं। बदले में, वे आपके ऑडियो क्लिप के लिए एक ही स्थान (प्रसारण) की लागत को कम करने या अपने विज्ञापन को मुफ्त में रखने के लिए सहमत हो सकते हैं।

एक विज्ञापन अभियान आयोजित करने के बाद, इसकी प्रभावशीलता लक्ष्य सेट और उनकी उपलब्धि के स्तर के अनुसार निर्धारित की जाती है।

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